Setup-Guides für Immowidget

Google Ads Conversion-Tracking einrichten

Verbinde dein Widget mit Google Ads, um zu sehen, welche Anzeigen dir tatsächlich Leads bringen – und wie viele. Du brauchst dafür weder Programmierkenntnisse noch eine Agentur.

Wenn du Google Ads schaltest, willst du wissen: Welche Anzeige bringt mir tatsächlich qualifizierte Leads? Standard-Klick-Tracking reicht dafür nicht – ein Klick ist noch kein Lead. Mit Conversion-Tracking weiß Google, dass jemand nach dem Klick auf deine Anzeige tatsächlich das Bewertungs-Widget ausgefüllt hat. Dadurch kann Google Ads gezielt auf Conversions optimieren statt nur auf Klicks.

So funktioniert's technisch

Wenn jemand dein Widget ausfüllt und auf „Bewertung anfordern" klickt, sendet das Widget ein unsichtbares Signal an deine Webseite – einen sogenannten Custom Event namens immo_widget_lead. Google Tag Manager fängt dieses Signal ab und meldet es an Google Ads. Google Ads weiß dann: „Aha, der Besucher, der über die Anzeige X kam, hat ein Lead-Formular abgeschickt."

Schritt-für-Schritt-Anleitung

Data-Layer-Variable für den Conversion-Wert

Wenn du den dynamischen Conversion-Wert nutzen willst (Schritt 4), musst du einmalig eine GTM-Variable anlegen:

1. In GTM: Variablen → Benutzerdefinierte Variablen → Neu
2. Variablen-Typ: Data-Layer-Variable
3. Name der Variable: lead_value
4. Speichern als: DLV - lead_value

Damit holt GTM automatisch den Bewertungswert aus dem Widget-Event.

Was ins Data-Layer-Event geschickt wird

Bei jedem Lead-Submit pusht das Widget folgenden Event in den dataLayer:

{
  event: 'immo_widget_lead',
  token: 'MK-XXXX-XXXX',     // dein Widget-Token
  lead_value: 645000,         // Bewertungs-Mittelwert in Euro
  currency: 'EUR'
}

Du kannst diese Daten in GTM für weitere Tags nutzen – z. B. Facebook-Pixel, Bing Ads, eigene Server-Endpoints.

Conversion-Wert: Pauschale oder dynamisch?

In Google Ads kannst du beim Anlegen der Conversion-Aktion zwischen zwei Wert-Modi wählen:

Pauschalwert (einfacher)

Z. B. „1 € pro Lead" oder „50 € pro Lead". Google Ads optimiert dann auf Lead-Anzahl, nicht auf Lead-Qualität. Sinnvoll, wenn du gerade erst startest und noch keine Daten hast.

Dynamischer Wert (empfohlen)

Der Conversion-Wert wird pro Lead aus dem Bewertungswert berechnet. In der Conversion-Aktion „Verschiedene Werte für jede Conversion" wählen. Google Ads optimiert dann auf hohe Bewertungssummen – perfekt für dich, weil eine Bewertung über 1 Mio € deutlich mehr Provision bringt als eine über 200 k €.

Test, ob's funktioniert

Nach dem Veröffentlichen im GTM:

1. Browser-DevTools öffnen (F12) → Tab Network
2. Filter auf „googleadservices" oder „doubleclick" setzen
3. Auf deiner Website Widget öffnen, durchklicken, „Bewertung anfordern"
4. Du solltest einen Request an googleadservices.com/pagead/conversion/... sehen → ✓ Conversion gefeuert

In Google Ads selbst dauert es nach dem ersten Test 24–48 Stunden, bis die Conversion in den Berichten auftaucht. Bis dahin kannst du den Status der Conversion-Aktion in Tools & Einstellungen → Conversions prüfen – dort sollte „Aktiv – Conversion empfangen" stehen.

Häufige Probleme

„Keine Conversions angezeigt" – Meist hat der Browser den GTM-Container per Adblocker blockiert. Test mit deaktiviertem Adblocker oder im Inkognito-Fenster ohne Erweiterungen.

„Vorschau zeigt Tag, aber keine Conversion in Google Ads" – Der Vorschau-Modus von GTM funktioniert anders als der Live-Betrieb. Du musst den Container wirklich veröffentlichen, dann ein paar Stunden warten.

„Lead-Wert kommt als 0 an" – Die Data-Layer-Variable {{DLV - lead_value}} ist nicht angelegt oder falsch geschrieben. Variablen-Name ist case-sensitive. Achte exakt auf lead_value (mit Unterstrich).

Widget auf deiner Webseite einbauen

Den Embed-Code findest du in deinem Dashboard unter Embed-Code. Wähle die Anleitung passend zu deinem CMS:

• WordPress: Block „Custom HTML" einfügen, Code reinpasten, aktualisieren.
• Webflow: Embed-Element ziehen, Code einfügen, „Save & Close" → „Publish".
• Wix: „Hinzufügen" → „Embed Code" → „HTML einbetten" → Code einfügen.
• Eigene Seite: Code an gewünschter Stelle im HTML einfügen.

Die Anleitungen mit Screenshots findest du direkt im Embed-Code-Tab im Dashboard. Detailliertere Schritt-für-Schritt-Guides folgen demnächst.

Branding und Logo einstellen

Im Dashboard unter Einstellungen → Branding kannst du dein Firmenname, deine Primärfarbe und dein Logo setzen. Das Logo kannst du direkt als Datei hochladen (PNG, JPG, SVG, max. 2 MB) – keine URL nötig.

Sobald du auf „Speichern" klickst, sind die Änderungen für alle eingebetteten Widgets sofort live.

Google Tag Manager – Grundlagen

Wenn du noch keinen Google Tag Manager Container hast: GTM ist kostenlos und hilft dir, Tracking-Tags (Google Analytics, Google Ads, Facebook-Pixel etc.) zu verwalten, ohne den Code deiner Webseite jedes Mal anpassen zu müssen.

Detaillierter Setup-Guide folgt. In der Zwischenzeit empfehlen wir den offiziellen Schnellstart von Google: support.google.com/tagmanager

DSGVO und AVV

Immowidget ist DSGVO-konform: Daten werden in Frankfurt am Main gespeichert (Supabase), Übertragung ist SSL-verschlüsselt, Double-Opt-In ist Pflicht.

Den AVV (Auftragsverarbeitungsvertrag) findest du in deinem Dashboard unter Einstellungen → DSGVO. Bitte signieren und an uns zurücksenden.

Abrechnung und Plan ändern

Plan-Wechsel kannst du jederzeit im Dashboard unter Abrechnung machen. Die Anpassung wird zum nächsten Abrechnungszeitraum wirksam, eine anteilige Verrechnung erfolgt automatisch.

Bei Fragen zur Rechnung schreib uns an hi@immowidget.de – wir helfen schnell.